La Synthetic Performer Disclosure Law de Nueva York entró en vigor el 9 de junio, obligando a las marcas a revelar cuándo los intérpretes de un anuncio son creados por inteligencia artificial. California y la Unión Europea aplicarán normas similares en agosto, en lo que se perfila como la primera ola regulatoria para la publicidad generada por IA.
La medida responde al auge de los «performers» sintéticos y a la presión de los creadores reales, que ven cómo sus voces e imágenes se clonan sin su consentimiento. Un estudio de Billion Dollar Boy encontró que el 58% de los creadores quiere explorar la protección legal de su cara, identidad y voz.
El impacto se deja sentir en las plataformas: mientras las marcas evalúan el riesgo de cumplimiento, los creadores humanos se revalorizan en un mercado donde la autenticidad se ha convertido en activo. «Las marcas que apostaron todo por la IA tendrán problemas de confianza», advierte Donatas Smailys, de Billo.
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Fuente: Digiday ↗
